消费者民族中心主义与民族品牌营销策略的关系
消费者民族中心主义（ConsumerEthnocentri***），简称CET，是指消费者在购买本国产品或外国产品时所持有的信念，以及这种信念对消费者购买行为的影响。Shmip和Sharma在1987年首次提出了这一概念，并发展出了用于测量消费者民族中心主义的CETSCALE工具。Netemeyer等（1991）对CETSCALE进行了跨文化检验，证实了其跨文化有效性。
在中国市场上，消费者民族中心主义的倾向总体上随着年龄变小而有所降低。年轻消费者更倾向于外国品牌，而中老年消费者则更偏向于国产品牌。这意味着民族品牌在市场细分上需要考虑到不同年龄段的消费者，制定出符合各自需求的营销策略。此外，政府出台的一系列扩大内需、***消费、支持国货的政策，为民族品牌提供了发展机遇，但也面临着中国年轻消费者民族主义倾向相对较低的挑战。
在中国护肤品市场中，自2006年以来，销售额以平均每年12%以上的速度增长，且品牌集中度很高。国产品牌主要依靠薄利多销在中低端市场展开激烈争夺。通过因子分析和聚类分析，可以将消费者划分为“国货崇尚族”、“国货中立族”和“国货淡漠族”三大细分市场，并根据各细分市场的特点，提出相应的营销策略。例如，针对“国货崇尚族”，可以通过强调国产品牌的质量和品牌形象，提升消费者的购买意愿；而对于“国货淡漠族”，则需要通过提供优质的产品和服务，改变消费者对国产品牌的刻板印象。
民族品牌营销策略的SWOT分析
基于消费者民族中心主义视角分析当前民族品牌的优势、劣势、机会、威胁，能够给民族品牌的未来发展带来决策参考。民族品牌的优势在于具有强大的价格优势，而劣势则在于短期内难以改变的低品质形象。政府出台的支持国货的政策为民族品牌提供了机会，但中国年轻消费者民族主义倾向相对较低，则构成了威胁。因此，民族品牌需要通过提高产品质量、塑造积极品牌形象、利用社交媒体进行有效营销等方式，来应对这些优势、劣势、机会和威胁。
结论
消费者民族中心主义对民族品牌营销策略的选择具有重要影响。民族品牌需要深入了解目标市场中消费者的民族中心主义倾向，以便制定出符合消费者需求的营销策略。同时，政府的支持政策也为民族品牌提供了机遇，但年轻消费者的偏好变化也带来了挑战。通过市场细分和有针对性的营销策略，民族品牌有望在激烈的市场竞争中获得更大的发展空间。
