向王银号的传承与创新结合
向王银号的创始人李淑芳坚持以苗族银饰锻制技艺为特点，这一技艺是中华民族的非物质文化遗产，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。李淑芳致力于传承这一技艺，通过设计创新，制作出众多日常生活用具和饰品，并接受个性化定制，使得古老的非物质文化遗产焕发出了勃勃生机。
在传承传统技艺的同时，李淑芳还积极进行创新。她邀请了国内知名设计师结合当下时尚潮流，设计出更贴合市场需求的富有文化内涵的纯银作品。此外，她还与湖南中医研究合作建立医用银研究，解决了中医中消炎灭菌的问题。李淑芳还创造了画珐琅工艺，这种工艺既有传统的基础，又融入了现代的手工艺优势，现已在“向王银器”的制作过程中得到了广泛的应用。
李淑芳还利用传统媒体宣传手段，将传统的手工艺发扬光大。例如，她曾带领员工积极开展有关少数民族的非物质文化遗产的传承工作，并在2010年根据武陵源的“向王传说”，创办了“向王银号”，正式踏上了自己的创业之路。
在商业模式上，李淑芳打破了传统个体户的经营模式，以连锁经营的方式扩大着规模，并对店面进行了转型升级，以公司的经营模式来对“向王银号”进行管理。此外，她还推出了共享微商平台，以优质的服务，普惠消费者。在未来三年里，她计划启动线上线下连锁共享经营模式的发展计划，预计投资4000万。
李淑芳立志用工匠精神打造文化地标，恢复三千年皇室银器制作工艺，传播中国传统文化，让少数民族“向王”品牌走出张家界，带动国家非物质文化遗产产业发展，转化为品牌核心竞争力。她的努力得到了回报，“向王银号”相继亮相各大珠宝展，并顺利进入张家界博物馆，得到了世界各地珠宝商的青睐。李淑芳还曾在美国纽约时代广场纳斯达克大屏幕上展示作品及形象，吸引了成千上万的目光驻足在纳斯达克屏幕上，展示了东方的文化艺术之光。
综上所述，向王银号在传承非物质文化遗产苗族银饰锻制技艺的同时，积极进行创新，结合传统媒体宣传手段，创新商业模式，并通过品牌创新之路走向世界，实现了传承与创新的完美结合。
