品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，向人们明确地告知品牌今天代表什么？明天代表什么？它主要由品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观三个部分组成。品牌愿景不仅是品牌发展的指引，同时也是企业战略规划的重要组成部分。
在制定品牌愿景时，需要平衡“志存高远”与“具体落地”，既要将目光放长，又要依据品牌实际情况进行创作。此外，品牌愿景应随着品牌成长和时代发展而更新，以更好地适应市场变化。在规划品牌愿景时，还需要洞察消费者期待，并高于消费者期望值，以创作一个视野广阔的品牌愿景。
品牌愿景为品牌战略规划中的品牌核心价值、品牌识别系统，甚至为在进行品牌营销活动中的调性和原则进行界定。它为品牌延伸确定了清晰的范围界定，在品牌资产允许的情况下，规定了品牌可以延伸的行业、品类和不可以延伸的行业和品类。
大悦城控股在其品牌战略发布会上展示了全新的品牌理念和战略愿景，即成为更具持续发展能力的城市美好生活创造者。这一愿景体现了大悦城控股以悦和美好为核心的品牌特质，同时也强化了其发展战略的双轮双核。
